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空調世界競爭邏輯因海爾改變
添加時間：2019-04-20
海爾空調講述的故事——在轉型中跑出加速度轉出高質量。海爾從高速度發展的軌道轉向高質量發展，解答了整個中國空調企業面對的“哥德巴赫猜想”。單論規模，海爾空調不算行業最大，卻是中國自主品牌空調出口和高端市場份額雙料第一，以及中國空調產業發展前行的實際引領者。這個現象也從側面印證了海爾空調堅持產業價值鏈和產品附加值提升的意義，解開了海爾在中國空調行業發展每一個關口都實現引領的密鑰。
如果說其他空調企業還在尋找硬件領域調整和突破的契機，海爾空調已經開始著眼布局未來10年的“空氣解決方案”，促成新舊動能的轉換。
空調世界競爭邏輯：從高數量到高質量
長期以來中國制造業喜歡以“大小”論英雄，這是短缺經濟時代的慣性思維。如今，這個階段已經結束，包括空調在內的中國制造業必須從高速度發展切換到高質量發展。國家信息中心的監測數據顯示，2018年中國空調市場銷售量和銷售額分別下降10.6%和7.6%。在此背景下，中高端空調產品的占有率卻不斷提升，智能空調在整體市場的銷量占比上升到25%；自清潔空調，海爾空調利用創新技術催生的“新物種”，市場份額已經攀升到27.5%。依靠挖掘“健康空氣”這個當下最大的用戶需求點，自清潔空調短短三四年就成為空調行業銷量最大的單品類，進入了2000萬中國家庭，創下了中國空調業的一個奇跡。
不難看出，單純的規模優勢已經無法定義空調市場的格局和未來。擺脫對規模擴張的依賴，轉而追求產業價值鏈和產品附加值的提升。目前催生該進程的基礎已經成熟，首先，中國空調業增長要素的數量紅利正在消失，創新能力成為行業面臨的最大瓶頸要素。其次，中等收入人群不斷擴大，消費結構升級為市場提供了強勁驅動力。第三，科技創新和技術擴散為中國空調行業從量變到質變賦予了堅強的技術支撐和轉型條件。
從自清潔空調為代表的創新產品屢屢成為市場“ 爆品”可以發現，海爾空調已經成為中國企業謀求高質量發展應對市場挑戰的最佳范例。除了制冷制熱基礎品質外，海爾空調不斷發現智能、健康、舒適、環保、靜音等新的價值點；在供給側，通過引入新技術、采用新模式顛覆當前的價值鏈，占據空調行業新的價值前沿?？梢哉f，海爾已經徹底改變了空調世界競爭原有的商業邏輯。
過去，中國空調業的速度曾經享譽世界，如今，行業以海爾空調為引領，正在填補質量的缺口，創造另一個享譽世界的 “中國質量”。
設備不再重要，海爾制造健康空氣
面對更加注重生命質量和生活品質的消費者，海爾空調正在用更大力度的創新矯正供需結構的錯配，通過擴大有效和中高端供給，實現更高水平的供需平衡。這一實踐已經證明能夠有效減少低端供給，為破解行業多年來的產能過剩和庫存過大難題找到了答案。
很多家庭都遇到過這樣的困惑，家里擺著空調、加濕器、空氣凈化器、新風機等各類空氣處理設備，但實際效果了了。家里孩子打噴嚏，家長首先會抱怨是“吹空調”惹的禍。物聯網時代，傳統的硬件競爭模式不再適用，用戶需要的不是一臺臺設備，而是健康舒適的空氣環境。
2015年，海爾打破人們對空調的固有認知，以原創專利自清潔技術為驅動點，從內外機自清潔到 “空凈合一”自清潔，再到溫濕雙控自清潔，歷經三次迭代，將“造空調”的硬件思維轉型為“造空氣”的用戶思維。
在近日舉行的2019 AWE上，海爾空調發布了行業首個“全空間全維度空氣自調節解決方案”，從溫度、濕度、潔凈度和新鮮度四個方向，為家庭不同空間定制健康舒適的空氣環境。
海爾空調最新空氣解決方案的最大亮點在于“智慧自調節”?？照{檢測數據自動上傳到智慧空氣平臺，經過大數據分析和判斷，將結果反饋給設備進行自調節，不僅能送出涼而不冷的舒適軟風，還可以多區送風，即為不同的人送不同的風。溫度與送風按需定制，徹底遠離“空調病”，這在傳統空調時代只能是天馬行空的想象。
不同于紙上談兵的那些所謂PPT產品，從人工調節升級到主動服務的空氣解決方案已經落地于海爾空調的諸多產品，比如海爾自清潔空調的五大套系，卡薩帝空調的三大套系。
海爾空調送給尚在摸索前行的同行一個很好的啟示，擁有高質量的產業和創新技術做支撐，新舊動能的轉換才不會空轉。本文由沈陽Hier海爾空調售后服務中心提供轉載轉載請注明
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